Zuschauer*innen verfolgten am 12. Mai live über YouTube und Twitch das Gespräch zwischen Sven Dörrenbächer, Co-Founder und Managing Partner bei der Werbeagentur Antoni, und dem Moderator Sven Oswald (rbb) über  die deutsche Werbebranche. Am Ende des Gesprächs gab es einen Blick in die Glaskugel – welche Zukunftsszenarien sieht Dörrenbächer für digitale Werbekampagnen?

Denn kaum eine Branche befindet sich derzeit in einem solch fundamentalen und strukturellen Wandel wie die Werbeindustrie. Online-Werbung ersetzt die klassischen Werbeformen immer mehr. Daten und digitale Ad-Technologien haben sich zu Game-Changern für Targeting und Prozesse entwickelt. Doch wie radikal wird der Umbruch ausfallen?

“Print wird am meisten zu kämpfen haben, denn um die Reichweiten wird diskutiert. Im digitalen Bereich muss man gut selektieren, TV bleibt stark”, so Dörrenbächer.

Doch, was macht gute Werbung heutzutage eigentlich aus?

„Dass sie etwas in den Köpfen der Menschen verursacht und zu Handlungen bewegt.” Schlaue Idee, Mut und Zuverlässigkeit seien die Zutaten für eine erfolgreiche Kampagne – und: Nie sei es wichtiger für Unternehmen gewesen, mit guten Werbeagenturen zusammenzuarbeiten als jetzt.

Sven Dörrenbächer gilt in der Branche als versierter Digital- und Werbefachmann. Bei der Daimler AG baute er einst mit großem Aufwand und Erfolg das Digitalgeschäft auf, bevor er dort mehr als zwei Jahre lang als Head of Global Media fungierte. Anschließend wechselte er auf die Agenturseite. Von seinem umfangreichen Knowhow und großen Netzwerk profitierten die Werbeagentur Jung von Matt und die Digitalagentur Interone, bevor er 2015 als Managing Director zu Antoni wechselte. Antoni wurde explizit als Agentur für Mercedes-Benz gegründet.

Moderator Sven Oswald arbeitet seit 25 Jahren im öffentlich-rechtlichen Rundfunk, moderiert seit über 20 Jahren bei radioeins und anderen Wellen und ist seit über 15 Jahren als Experte und Moderator im rbb-Fernsehen zu Hause. Er gilt als rbb-Multimediaexperte in unterschiedlichen Formaten und als Mann für die Wissenschaft mit eigener Wissenschaftsfilmreihe im rbb. Regelmäßig moderiert er Podien und Diskussionsveranstaltungen im politischen Berlin zu Wissenschaft und Digitalisierung.

 

Wir danken allen Zuschauer*innen fürs Einschalten sowie unserem Gast Sven Dörrenbächer und Moderator Sven Oswald für das spannende Gespräch. Ein großer Dank geht auch an unsere Partner für die Unterstützung!

Sie haben den Stream verpasst? Hier können Sie nachgucken:

https://www.twitch.tv/medianetbb

 

Eine Anmerkung in eigener Sache: Das Interview wird live bei Veritas Entertainment in Berlin produziert. Die Zahl des Mitarbeiterteams vor Ort wurde auf ein Minimum reduziert. Die geltenden Hygiene- und Abstandsregelungen werden strikt eingehalten und kontrolliert.

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Über den Salon Kreativ

Das Kooperationsprojekt Salon Kreativ wird veranstaltet vom media:net berlinbrandenburg e.V. gemeinsam mit der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe (SenWEB) und Projekt Zukunft. Außerdem ist das Projekt auch durch EFRE-Mittel gefördert.

Die Initiatoren wollen mit dem Salon Kreativ ein Format anbieten, das aktuelle Themen der Kreativ- und Werbebranche aufgreift. Bei diesem Format treffen sich Entscheider aus Media- und Kreativwirtschaft fernab vom Business-Alltag in exklusiver Runde. Der Austausch zwischen den kreativen Köpfen und den geladenen Experten steht dabei im Vordergrund.