In Deutschland herrscht eine Mischung aus traditionellen Marken und Agenturen und einer steigenden Zahl von schnell wachsenden, einzigartigen Mobile Ad-Tech Startups. Das führt zu vielen neuen Trends und Herausforderungen. Laut Dora Lakatos finden sich darunter folgende:
Big Data wird immer mehr von Smart Data abgelöst werden und Programmatic erobert das Mobile Native Advertising. Messenger werden die klassischen Emails und auch soziale Netzwerke mit der meisten Nutzeraktivität abhängen und das Performance Marketing wird sich weiter entwickeln. Zudem wird es in den nächsten Jahren immer mehr Frauen in der Ad-Tech-Branche geben.
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