Untersucht wurden dafür über 150.000 Social-Media-Posts auf den führenden Plattformen zwischen Juni und Anfang Oktober, die rund 26.000 Kanälen mit LGTBQI+ Bezug zugeordnet werden können. #Loveislove und #pride wurden dabei als populärste Hashtags identifiziert.
Für die Auswertung wurden zwischen Juni und Oktober 2021 unter anderem die beliebtesten internationalen Hashtags mit Bezug zur LGBTQI+ Bewegung ermittelt und die zugehörigen Beiträge auf TikTok, Instagram, Facebook, YouTube und Twitter auf psychografischer Basis analysiert. Dabei wurden Social-Media-Posts aus den We-Are-Era-Märkten DACH, Spanien, Italien, den Niederlanden, Schweden, Frankreich und Dänemark berücksichtigt. Durch eine genauere Betrachtung dieser psychografischen Daten konnten mehrere Sub-Communities innerhalb der LGBTQI+ Bewegung bestimmt werden, die mit besonders großen Schnittmengen im Bereich Werte und Interessen überraschen.
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